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Facebook Gaming节日营销投放攻略


 2020-11-23
Facebook营销推广

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旺季来袭,Facebook Gaming发布了节日营销投放攻略!在过去 4 年里,手游下载量在每年购物季都达到顶峰,iOS 手游下载量中, iPad 上的峰值比 iPhone 上更为明显,购物季期间,游戏应用内收入也达到顶峰,App Store 的增长更为明显。下面跟Facebook代理YinoLink易诺来看下具体内容~

 

关于购物季的5条洞察

1、游戏受众不断扩张

移动设备使用时间上涨

用户在移动设备的使用时间变长,76% 的全球受访者表示,自新冠疫情暴发以来,他们使用智能手机的时间有所增加。

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调整策略,触达更多受众

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01.使用AAA自动应用广告,在更多版位展示广告,并触达更多受众,只需输入应用商店、国家/地区和优化目标即可使用。

02.向国际扩张

可考虑合并相同语言的广告系列做全球多市场的推广

03.打造多样化的创意

根据不同的节日,标题、正文和素材使用相应的节日元素;

确保手头有50个创意,及时淘汰好效果不好的素材,素材每周1到2次更新;

使用纵向、正方形和横向视频,保证广告格式多样化;

04.使用多种优化方式

采用多种优化方式(AEO及 MAI+AEO)应对成本上涨

常见问题解答:设置自动应用广告时应避免这些误区

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2、今年购物季不同以往

今年的黑五和圣诞节相差28 天,比去年多2天

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黑五过后,CPMs稳步下降,CPM稳步下降的趋势在所有的游戏类型中都可观察到, Slot/Casino 类型则尤其明显

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应对旺季竞争上涨,要做好以下几点:

• 素材要及时更换,避免创意疲劳 

• 打造以节日为主题的创意,提高相关度分数 

• 使用AAA自动应用广告,提高广告灵活性

建议使用以下竞拍策略:

• 在圣诞节后定位新设备用户,并考虑针对不同设备定制创 意,进一步提升相关度 

• 充分把握最后发货日到1月份期间单次安装费用 (CPI) 下降和库存充裕的良机

3、创意是打动受众的途径

如何打造能在竞拍中获胜的创意

01.针对不同受众发送不同的营销信息

02.优先考虑手机端

03.使用多种广告格式

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4、和用户建立起互动

游戏内活动和促销有助于提高玩家留存率和促进应用内购买

利用Facebook 与您的社群保持联系

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利用Instagram与您的社群保持联系

在Feed中分享重要消息,用Stories分享故事

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为应用内活动做好准备

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5、做好准备

提前策划营销活动

提前几周创建好广告,确保在CPM价格下降时可以立即展示,避免遇到任何广告创建突然问题。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的Facebook Gaming节日营销投放攻略,大家可以有什么问题可以联系我们~