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Facebook白皮书下载丨抓住机遇,乘风起航墨西哥


 2020-07-28
Facebook营销推广

在2019年Facebook发布了中东和中东欧市场白皮书,成功帮助卖家进驻新市场,今天Facebook发布墨西哥市场白皮书,希望能够帮助各位跨境卖家开拓新的市场。

在白皮书中,Facebook分为四部分,详细介绍了在不同时期应该做什么,并且还介绍了全套工具包及技巧,帮助广告主将业务拓展到墨西哥市场:

1、了解墨西哥市场、找到增长热点

2 、抓住市场机遇,找到跨境消费者

3、结合市场,制定营销策略

4、了解税务等细节,进军新市场

今天Facebook代理YinoLink易诺主要带大家了解第一部分的内容:了解墨西哥市场、找到增长热点。

墨西哥市场

一、将墨西哥作为切入点

2019年,有1.56亿拉美人在从事在线商务事业,相比2016年增长了23%。拉丁美洲是跨境电商巨大的潜在市场,领先于亚太和北美地区。在4人中就有1人是网购者,电商发展潜力巨大。

1、墨西哥电商发展潜力巨大

2019年墨西哥的电商增速达35%,而全球平均增速仅为21% ,墨西哥成为全世界发展最快的电商市场,作为拉美市场的主心骨,墨西哥这块市场不容小觑。

2、网络覆盖率

值得注意的是墨西哥的网络覆盖率也很高,对于发展电商业务来说,这是个得天独厚的优良条件,到2020年末,网络覆盖率将会超过70%,讲全部覆盖成年人,此外受疫情的影响,很多网民也逐渐接受了线上购物,电商发展潜力巨大。
3、良好的贸易环境更适合中国卖家在墨西哥开展电商业务
中国是墨西哥第二大贸易合作伙伴,仅次于美国,2018年的墨西哥进口产品中,来自中国的产品占比 18%,中国成为第二大进口来源国,与京东合作后,300万中国产品将在墨西哥的 Mercado Libre 上出售。良好的贸易环境更适合中国卖家在墨西哥开展电商业务。

二、在墨西哥锁定有利可图的消费群体

关注中产阶级,推动消费品和服务的需求

自2000年以来,墨西哥的人均国内生产总值一直在稳步上升。2018年墨西哥的消费支出总额达7900亿美元。 与其他发达市场相反,同期的收入不平等状况(以基尼系数衡量)正呈现下降趋势(基尼系数越低表明贫富差距越小)。墨西哥人口众多,他们渴望提高生活质量,这种现象对于电商的发展也较为有利。

专注于全渠道的墨西哥购物者

全渠道的墨西哥购物者往往具有较高的社会经济地位,对数字技术更加精通,越来越多地拥有第二个更大的屏幕,如笔记本电脑、台式机或平板电脑。 在渠道购物者中,网购的频率均在增加2020年,所有的全渠道购物者每年至少购买一次产品,比2019年增长4个百分点,42%的全渠道购物者每周都会购买服务,而34%的人每周都会购买产品,网购的频率均呈上升趋势。

对社交媒体依赖大,在社交媒体上花费时间多

10个墨西哥人中就有大约8个拥有社交媒体账户。墨西哥人每天花在社交媒体上的时间约为4小时,是全球平均值的两倍。他们喜欢在社交媒体消磨时间,也喜欢利用社交媒体获取信息。对于卖家来说可以利用Facebook等社交平台对他们种草、营销。

三、选择正确的品类及产品进入市场

消费电子和时尚是墨西哥人网购的首要两大产品类别

Facebook代理YinoLink易诺提醒Facebook广告主一定要关注快速增长的类别,这类产品可能现在还比较小众,未来会增速很快。

例如:宠物护理类, 墨西哥的宠物饲养量居世界第二位。 虽然现在的电商交易仅为3800万美元, 但预计从2019年到2023年它将保持39%的复合年增长率,最终会达到1.41亿美元。

墨西哥人喜欢在网上购买游戏和电子产品

在某些类别中、墨西哥人偏好线上购买而不是纯实体店零售。这些类别包括游戏机和视频游戏(65%)、消费电子(52%)、体育 (51%)和时尚(50%),人们认为实体接触并没有那么重要。跨境电商卖家在这些类别中有机会获得竞争优势。 从服装入手,抓住消费增长点 服装是时尚电商中增长最快的产品, 占时尚电商的50%以上,服装产品的 增长率在19.5%。

相机、摄像机、 手机等便携式产品更受用户欢迎

在消费电子产品类别中,便携式消费电子产品占电子产品总价值64%,2019年便携式消费电子产品子类规模达10亿美元 ,是增长最快的子类别。 便携式消费电子产品包括相机、摄像机、手机、可穿戴电子产品和便携式媒体播放器。 在便携式消费类电子产品中,手机及其配件占据了大部分的销售额。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的墨西哥市场洞察的部分内容,更多内容大家可以点击底部下载按钮获取报告全文,如果有什么问题可以联系我们~